3 step per promuovere un libro sui social
Fuori dal PED #79 | il mio metodo per scrittori e giornalisti che seguo, con esempi
Ciao, benvenut* in Fuori dal PED, la newsletter che cerca di fare ordine tra i trend social e i drammi dei social media manager.
Anche questa una bella settimanella, a livello di news social: l’approdo di Joe Biden su TikTok è già un caso studio. Ne ho parlato su TikTok. Ne vedremo delle belle fino alle elezioni di novembre.
Su LinkedIn invece ho raccontato la mia esperienza come speaker dal vivo dopo tanto tempo, e soprattutto nella città dove sono tornata a vivere. Quest’anno va così: tanta formazione e eventi live per parlare di social, ma anche progetti estremamente in linea con il mio metodo di lavoro da seguire in consulenza o gestione. Tutto bellissimo.
Passiamo al tema di oggi, che la puntata è ricca: ti consiglio come usare i social se hai scritto un libro o hai in programma di scriverne uno.
Lo faccio riassumendo gli step secondo me fondamentali e usando come esempio dei contenuti fatti per il lancio del libro di Stefano Nazzi l’anno scorso, ma anche annunciandoti in anteprima un corso dedicato propio a chi scrive (in fondo alla mail tutte le info, e uno sconto dedicato a te che leggi FDP).
A disposizione per dubbi e chiarimenti, come scrivo nelle mail di lavoro.
Buon weekend di post programmati e alla prossima!
V.
(Da L’uomo nell’ombra, bellissimo film sul ghostwriting. Quasi quasi me lo riguardo)
3 step per promuovere un libro sui social
Una cosa bella di questi anni è l’interesse cresciuto intorno al mondo libro: i giovani tornano in libreria, riemergono libri “vecchi”, c’è spazio per i temi più disparati.
Le case editrici però hanno tante uscite da seguire, il loro effort è per forza di cose limitato: per un autore strutturare un’identità social coerente con il proprio stile è un vantaggio per tutti. Senza contare che per i lettori il punto di vista diretto dell’autore sarà sempre prezioso.
Ci sono tre fasi principali che deve seguire il lancio di un libro: pre lancio, lancio e post lancio. MA PRIMA, sono necessari questi step:
Ottimizzare la presenza social dell’autore: è inutile iniziare a promuovere un libro se i canali non sono pronti a rappresentare il suo autore e ad accogliere nuovi potenziali lettori. Prima di spingere sul libro, assicurati che la tua foto profilo ti rispecchi o che la tua biografia sia aggiornata
Scegliere le piattaforme: non esiste la piattaforma ideale per tutti. TikTok è ottimo in questo momento storico, ma se vai fortissimo su Facebook o che ne so, LinkedIn, non ignorarlo. Parti dai luoghi social in cui hai già una community, ma sperimenta anche altre piattaforme
Link del preorder, ovunque: su tutti i canali social sostituisci il link che hai in bio e tieni solo quello utile a preordinare il libro online, appena disponibile.
A) Pre lancio: prepara il terreno
Le settimane che precedono l’uscita di un libro sono cruciali: bisogna scaldare i motori, far girare il link di preorder, gettare le basi per godersi il giorno di uscita con un pubblico pronto ad accoglierlo e diffonderne l’essenza.
Crea curiosità intorno al tuo libro parlando dei temi o delle storie al centro dell’opera. Raccontare il libro in modo collaterale è utile a prendere per mano le persone e accompagnarle dentro il tuo mondo
Racconta il backstage, mostra il dietro le quinte del tuo lavoro. Dalla scrivania sulla quale hai sudato mille camice, il rapporto con l’editor, le difficoltà riscontrate, fino alle sensazioni che hai provato durante il processo di scrittura. Se hai deciso di scrivere un libro, hai per forza vissuto un percorso. Raccontalo, sarà di ispirazione
Prendi questa fase anche come un test per valutare quali aspetti interessano di più, tornerà utile successivamente
B) Lancio: annuncia a gran voce l’uscita del libro
Il giorno di pubblicazione è un grande giorno! Festeggialo anche sui social.
A ridosso dell’uscita o il giorno stesso dell’uscita, avvisa chi ti segue su tutti i canali che il tuo libro è in libreria.
Non dimenticare gli store online: scegline uno solo (Amazon è oggettivamente quello che funziona di più), in modo da incanalare l’attenzione lì
Crea hype: se non lo fanno autonomamente, invita i tuoi amici/colleghi a pubblicare nelle Stories una foto con il libro (taggandoti). Se i tuoi amici/colleghi non usano i social, fatti mandare le immagini e pubblicale nelle tue Stories, ringraziandoli. Se hai già dei fan che lo fanno di default, benissimo, riprendi tutto
Se la casa editrice con cui esci è presente sui social, organizza con loro l’uscita del post, su Instagram possibilmente sfruttando la funzione Collab, come fatto qui tra il profilo di Stefano Nazzi e Mondadori.
C) Post lancio: la promo non finisce il giorno di uscita
Viviamo una vita onlife. In seguito alla pubblicazione di un libro inizia la fase in cui deve emergere la community, anche attraverso i momenti offline.
Lavora per ottenere delle interviste e riportale sui social, attraverso estratti o video
Raccogli le recensioni, da Amazon, attraverso un box domande nelle Stories, raccogliendo i feedback degli amici su Whatsapp. Pensi di non avere recensioni? Chiedile! Impossibile che nessuno abbia letto il tuo libro. Se anche solo 5 persone lo hanno fatto, significa che hai 5 recensioni. 5 recensioni significano 5 post. Oro colato, perché rappresentano un feedback sincero
Organizza e racconta le presentazioni in libreria: invita i tuoi follower a partecipare agli eventi. A seconda del tema del libro, cerca di “venderlo” come un momento di discussione e dibattito. Successivamente, racconta l’evento sui tuoi canali. Non farti fregare dalle vanity metrics: non importa quante persone hanno partecipato, importa quello che ti hanno lasciato e quello che tu hai lasciato a loro.
Una volta Piero Angela si è trovato a presentare un libro a un pubblico composto da una persona sola, perché avevano promosso male l’evento. Ha fatto comunque la presentazione perchè «Questa signora si è disturbata per venire, quindi facciamo la nostra presentazione.». Chapeau.
In questa newsletter ho cercato di riassumere quello che ho imparato sulla promozione dei libri lavorando con scrittori, giornalisti e case editrici.
Ma ci sarebbe molto altro da dire.
Per questo insieme alla mia libreria udinese preferita ho organizzato un corso sui social dedicato a chi scrive.
Sono convinta ci siano tante storie che meriterebbero più attenzione, e mi piacerebbe contribuire a farle emergere mettendo a disposizione la mia esperienza e le strategie social che uso nel mio lavoro di gestione e consulenza.
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Se sei a Udine, hai scritto un libro o ne hai uno nel cassetto e vuoi capire come sfruttare i social per promuoverlo, valorizzarlo senza snaturarti, ti aspetto qui!
Dal 4 marzo, ogni lunedì, 4 appuntamenti, 8 ore totali. Teoria e pratica. 15 posti disponibili.
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⚠️ Se il corso ti interessa e non vivi a Udine: questa è la prima edizione del corso, servirà anche a me per potenziarlo e strutturalo. Se a un buon numero di voi piacerebbe seguirlo anche in versione online, ci penso. Rispondi a questo sondaggio così mi faccio un’dea :)
Se invece hai molta fretta, posso prepararti una strategia di lancio personalizzata: prenota una call gratuita, così ci conosciamo, ti racconto come lavoro e capisco le tue esigenze.
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Mi chiamo Valentina Tonutti e sono una social media strategist. Dal 2014 lavoro con i social soprattutto per media, politica e editoria. Online e offline amo condividere e creare sinergie: la mia newsletter nasce per questo motivo.
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La mia mission sui social è commentare ogni cosa sul copy che abbia un Don Draper, e ogni cosa sul ghost che abbia un Ewan McGregor.
(Scherzo ovviamente. Ma questo weekend mi trovavo in un curioso gruppo di argentini - sì, sto facendo il nomade digitale qui - e parlando del mio lavoro è venuto fuori L’uomo nell’ombra. Come sempre, ho dovuto dire che spero di fare fine migliore).